这个春节，《西游降魔篇》接棒《泰囧》的热度，票房15天破十亿。这其中温州市民的贡献不少。据统计，今年春节放假期间，温州雁荡电影院线的票房收入900多万元，比去年同期多了400多万元，增长80%。

　　近日，记者采访发现，近年，我市各个县(市、区)掀起一波影院建设热潮，2011年至今年2月份，新出现了7家影院，其中今年春节前就新开出3家。这些装潢高档、放映设备和音效效果可与市区大影院相媲美的县市区影院，吸引了不少当地观众。今年春节，看电影首次成了当地人招待亲戚朋友的消费新项目。

　　“以往在这个时间(春节)上映的票房都很一般。为什么今年如此不同？”上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈认为，“抛开《西游降魔篇》片子本身的因素，外部环境的变化不可忽视：越来越多的人进城了，三四线城市也有了现代电影院。一句话：城市化让中国市场的基本面发生变化。”

　　不过，也有业内人士担心，乡镇影院发展过快，难免重蹈去年市区电影院的竞争格局，“竞争有利于票价降低，不过影院投资还需谨慎。市区一些新开的影院去年的票房收入并没有达到预期。”

　　这个春节乡镇影院生意火爆请看电影成了热门招待项目

　　“这个春节，我不是在买电影票，就是在买电影票的路上。”昨天，平阳鳌江的吴先生打趣道。这个春节，他接二连三招待了二十几位回家过年的亲朋好友看电影，每次都提前去购票，但也常遇到没票的窘境。“光买电影票就花了二千来块。”吴先生说，以前鳌江没有电影院，热门影片都只有讨论的份，或者特地去温州市区看。现在，电影院就在家门口，请客看电影也算是一种高规格招待。“我8岁的外甥之前都没进过电影院，今年春节我带他去看了4D电影，他这两天还对会动的座位念念不忘。”

　　“我们单位都是年轻人，以前聚会除了喝酒就是唱歌，现在看电影成了固定项目，几乎半个月就组织一次。大热的《泰囧》、《十二生肖》等影片，都是一起看的。”在平阳萧江某单位上班的徐女士告诉记者，鳌江影城开业后，集体看电影就被单位负责人列入员工福利待遇，还可以携带家属呢。春节上班后，马上组织去看了《西游降魔篇》。

　　记者采访发现，今年春节，我市县(市、区)电影院生意十分火爆，不少人都体验过票难买的窘境。2月15日，一乐清网友发微博：“好悲惨。今天下午去了柳市电影院，票卖到六点的了。然后去了乐清，结果乐清的只有七点的票了。又回柳市买了七点半的票，电影只有《西游降魔篇》。我看过了，朋友没看过。我就陪着又看了一次。”

　　今年春节期间，“平均每天都有近三千观众进场,每天的票房收入近10万元。”鳌江影城的杨经理说。而市区老牌的五星级电影院新时代电影大世界，“除了214情人节当天收获38万元外，其他时间每天的票房收入在12~13万元。”新时代电影大世界的吴经理说。记者对比发现，新时代电影大世界有一千多个座位，鳌江影城不到六百个，从平均上座率计算，鳌江影城超过新时代电影大世界一倍多。“受市区电影院竞争带来观众分流和平均票价下调的影响，今年春节期间，市区电影院的生意普遍比去年降了三成。”吴经理说。

　　而记者亲身体验发现，县(市、区)里的电影院现在很少有团购或其他优惠促销方案，电影票价普遍高于市区。

　　票房收入从不足4%到32%近两年来乡镇影院发展迅猛

　　实际上，自去年5月开业以来，鳌江影城生意一直不错，半年票房总收入近600万元。影城经理杨克是鳌江人，今年30岁，2011年，他总共投资3千多万元，买下2000多平方米的物业，打造出鳌江影城。“影城的位置刚好在平阳和苍南两地的中心点，周边新开的高标准电影院也就这一家。来看电影的除了鳌江人，像龙港、萧江、水头、昆阳等的年轻人也很多。”杨经理说。

　　鳌江影城的生意火爆，也是我国县级影院发展的一个缩影。有数据统计，2012年，中国城市商业电影银幕全年新增3832块，总量增加至13118块，成为继美国之后第二个拥有“万块银幕”的电影市场。而2012年新增的3000多块银幕中，约60%建设在二三线城市、县级城市。

　　这两年，随着民营资本的进入，我市各个县(市、区)新建影院“到处开花”，瑞安安阳、塘下、永嘉瓯北、平阳鳌江、泰顺罗阳、乐清柳市等经济重镇都有了新电影院(如图列表)。加上一些乡镇对老的电影院，如苍南影城、龙港影城、平阳影城等进行装修和设备更新，县(市、区)的年轻人进电影院的频率越来越高。

　　统计显示，去年我市雁荡电影院线票房总收入1.68亿元，较上年1.2亿元增加了四千多万元；观众达到372万人次，增长了32%。这个漂亮的数据，在雁荡电影院线总经理包哲看来，就主要得益于县(市、区)影院的发展。包哲说，去年市区影院新开了八九家，不少影院的票房收入呈下降趋势，像去年新时代电影大世界从2011年的4000万元票房下降到2980万元。相反，去年县镇级的影院票房总收入5400万元，占整个雁荡院线的32%。而在2010年前，一些县(市、区)虽有部分电影院在营业，但因为设施陈旧、观影效果不佳，县级电影院的票房收入在整个院线中只有不到4%，几乎可以忽略不计。

　　城市化改变中国市场基本面一片繁荣之下也有潜在风险

　　不过，业内人士看来，目前看似一片繁荣的乡镇影院市场也有一定的潜在风险。“像瑞安，这两年一下子开出了四家电影院，马上就面临着激烈的竞争了。”包哲说，瑞安光大影城是我市首家民营资本投资的影院，2010年开业，2011年票房收入1300万元。2011年8月，瑞安电影城开业。同城竞争的影响下，2012年光大影城的票房为850万元，下降幅度超过三成。“每个地方的观影市场都是有限的，影院投资又是大成本投入，成本收回时间较长，投资者在进行新电影院布局前，最好有长远考虑。”

　　不管怎么说，乡镇电影院的蓬勃发展使得看电影成为当地居民的一种休闲生活方式，已是不争的事实。上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈日前在微博中这样写道：“看《西游降魔篇》票房6天破5亿，真是大吃一惊。我以为在春节推出这片子生意一定不行，因为春节是回乡季，以往在这时上映的票房都很一般。为什么今年如此不同？抛开片子本身的因素，外部环境的变化不可忽视：越来越多的人进城了，三四线城市也有了现代电影院。一句话：城市化让中国市场的基本面发生变化。”

　　已在市区和外地入股投资两家影院的王先生认为，城市化带来的人口集聚和当地居民收入增长，产生的电影消费商机，让民间资本对影院未来的发展大有信心。春节期间，别人在走亲戚，他已经在苍南、平阳、乐清等县(市、区)密集考察，希望能够找到合适的物业，再开一家影院。毛鲜艳

　　各县(市、区)新建影院列表

　　瑞安光大影城(2010年2月开业)

　　瑞安市安阳大厦三层

　　瓯北金汇影城(2011年6月开业)

　　永嘉瓯北镇阳光大道金汇景园3-4幢201室

　　瑞安电影城(2011年8月开业)

　　瑞安市罗阳大道瑞安广场东首文化艺术中心

　　亿嘉国际影城(2011年9月开业)

　　瑞安市塘下镇亿嘉国际广场C栋2楼

　　鳌江影城(2012年5月开业)

　　平阳县鳌江镇江滨路68号

　　瑞安华隆影城(2013年2月开业)

　　瑞安市玉海街道海华大厦2层

　　乐清嘉影影城(2013年2月开业)

　　乐清市柳市镇车站路377号

　　泰顺时代电影院(2013年2月开业)

　　泰顺县罗阳镇樱花路39号