今年“双十一”，消费者可以在商场里对准商品的二维码“扫一扫”，手机会转到天猫的界面，“双十一”当天消费者即可下单购买。赵用摄

　　今年的“双十一”将更加高端大气上档次，因为这次实体零售百货巨头银泰和天猫“拼”了。银泰商业集团与天猫宣布达成战略合作，这次的银泰商业集团线下35个实体店将加入天猫“双十一”购物狂欢节，其中就包括银泰百货温州世贸店。

　　即日起至11月10日，消费者可以在银泰试穿试用商品，并扫码加入天猫购物车，等到“双十一”零点一到第一时间抢购。银泰还会向天猫赠送1万张“银泰吃货券”，做天猫“双十一”的秒杀奖品。同时天猫银泰精品旗舰店的商品也将升级，升级后的网店商品将有约2万款，300多个品牌。

　　除了银泰，加入这次天猫“双十一”的传统商家还有300多个品牌，包括优衣库、GAP、IT、玩具反斗城、海尔、宝岛眼镜、鄂尔多斯、宏图三胞等，覆盖全国3万多家实体店。

　　事实上，今年以来，已经有越来越多的传统商家加入了O2O(即将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易的前台)的行列。

　　最典型的例子是苏宁。苏宁在今年改名为苏宁云商的时候，就给自己定下了“重点发展在线零售，实体门店发挥体验作用”的路子。前天，苏宁宣布在11月8日—11日推出首届O2O购物节，时间恰好选在天猫“双十一”之前。苏宁温州总经理卢厚飞透露在活动期间，线上线下优惠券通用，在实体店里摆上电脑和实物，以移动式‘苏宁’卖场的方式让消费者参与活动。

　　此外，O2O还体现在社交化媒体，天猫于前天推出了上网流量免单计划，11月1日起在手机上使用阿里巴巴旗下淘宝、来往、天猫等客户端的用户，即可申领阿里巴巴赠送的免费流量包。而苏宁也紧跟其上，苏宁的“云信”很快进行社会化开放。此外，苏宁还将和易信展开战略合作，易信将向新注册用户赠送苏宁“云券”。