“快鹿味精，味道冇讲道”

　　亲！你记得那个广告语吗？

　　广告里的那个大鼻子男人是谁？

　　经典广告语又由哪些“高人”策划？

　　“快鹿味精，味道冇讲道……”

　　上个世纪80年代末，这句经典广告语风靡整个温州。很快的，“冇讲道”成为了当时人们的口头禅。

　　如今，20多年过去了，这句口头禅仍然常被人们挂在嘴边。

　　《最熟悉的陌生人》系列报道引起了广大读者的广泛关注，读者王先生给打来电话说，他最想认识的“最熟悉的陌生人”就是当年广告中的那个大鼻子男人，“那时，温州只有一个自己的电视频道，每次播放连续剧前都会播这个广告，自然而然就记住了他，但就是不知道他是谁？”

　　几经周折，前几天记者找到了多位当年参与制作这支广告的工作人员，听他们讲那过去的故事。

　　我市首支电视广告出炉背景是这样的

　　温州快鹿集团公司是浙江省“五个一批”重点骨干企业，是浙江省优秀农业龙头企业，也是“浙江省老字号”企业。它的前身正是温州味精厂。

　　上个世纪80年代末，计划经济正在向市场经济转型、由于市场疲软、资金紧缺、原材料提价等原因，不少企业跌入了困境。当时的温州味精厂也未能幸免于难，味精销量直线下降。

　　而就在这时，外地的一些品牌味精宣布降价打拼市场，积极进军温州市场，这给“快鹿味精”带来了严重威胁。当时温州味精厂一边紧急联络市蔬菜公司和一些国有企业以及集体烟糖公司负责人，开辟新的经销渠道，一边连夜赶赴各县的快鹿销售公司，对这些老客户进行反复游说。

　　再后来，听说对方品牌要打广告战，当时“快鹿味精”负责人丁国聪当即拍板：“他们在温州日报打半版广告，我们就做套红半版，他们在温州电视台播字幕广告，我们就请播音员配音！”

　　不久后，“快鹿味精”首支电视广告就开始在温州电视台滚动播出。一时间，市区街头到处能听到“快鹿牌味精，味道冇讲道”的响亮广告语。随之而来的是，“快鹿味精”的销量迅速攀升。

　　经典广告语“味道冇讲道”

　　是谁想出来的？

　　这支电视广告是由当时的温州电视台广告部制作的。徐海潇是当时的广告部主任，对于这支广告，他至今仍引以为傲，“你都无法想象，当时那支广告有多么的轰动，街头巷尾都能听到，甚至于‘冇讲道’成为当时人们的口头禅。”

　　说起当时的广告创意，徐海潇说，那不是他一个人的功劳，“有当时温州电视台新闻部主任杨笑，还有当时温州味精厂的相关负责人，我们一群人聚在一起冥思苦想，才想出来的创意。”

　　徐海潇说，那时考虑到“快鹿味精”是温州人自己的品牌，完成后的广告也仅在温州播放，所以决定使用温州话播报广告语，“这样更加贴近温州市民，更加有亲切感。”这个想法与杨笑等人的思路不谋而合。

　　在决定要用温州话播报广告语后，接下来就是要想一句响亮的广告语。为了这个，他们当真是绞尽了脑汁。最后，还是徐海潇灵机一动，想到了当时已在全国热播的雀巢咖啡广告——“雀巢咖啡，味道好极了”，然后延伸出了“快鹿味精，味道冇讲道”。

　　徐海潇说，当时他一说出这句广告语，在场的人都拍手叫好，当即就决定用这一句。

　　广告中的大鼻子男人

　　他究竟是谁？

　　在决定了广告语后，接下来就是挑选演员。

　　看过这支广告的人，想必一定记得，那是一个大鼻子的男人，用一口纯正的温州话，说着：“快鹿牌味精，味道冇讲道！”那么，这个大鼻子男人究竟是谁？

　　说到此，徐海潇笑了，“其实，当时这支广告的片段是从一个风光专题片里剪辑过来的。”徐海潇说，以当时温州电视台的设备条件，根本无法进行独立拍摄，只能选用一些现成的画面。

　　之所以选取了大鼻子男人的这个片段，完全是机缘巧合，正好那时他刚看过这个风光专题片，还有很深的印象，觉得挺适合。

　　由于选用的是现成的画面，就需要通过后期配音，将“快鹿牌味精，味道冇讲道”这句广告语融入到其中，“当时温州电视台只有一男一女两个主持人，因为画面是大鼻子男人，所以配音自然要用男声。”最终，这个声音是由当时的男主持人吴翔吟配的。

　　尽管已经退休多年，但说起这段配音，吴翔吟也是记忆深刻。他说，为了配合广告中大鼻子男人的口型，他反反复复录了许多次；后来广告播出后，许多朋友都听出了是他的声音。

　　有人说，当时温州味精厂是靠两个广告打出一片新天地，一个就是电视广告“快鹿牌味精，味道冇讲道！”另一个是报纸平面广告“食在温州，味在快鹿！”

　　其实，广告语“食在温州，味在快鹿！”也是杨笑、徐海潇等温州第一代电视人与味精厂第一代高管的杰作。